Вопрос 38. Библиотечная реклама

1.

Библиотечная реклама — это информация: ?

о библиотечной сети обслуживаемого района в целях ориентации в ней, о возможностях других библиотек сети (например,

о получении требуемых изданий по МБА, ВСО и т.

п.); ?

библиотеке и/или ее структурных подразделениях (филиалах, отделах обслуживания и т. п.); ?

библиотечном фонде, его составе и структуре; ?

услугах, предоставляемых библиотекой; ?

интеллектуальной продукции.

Библиотечная реклама призвана обеспечить: ?

формирование спроса на ресурсы, услуги и продукцию библиотеки; ?

популяризацию новых библиотечно-информационных услуг. 2.

Специфика библиотечной реюгамы заключается в том, что это информация о фондах библиотеки, о ее возможностях удовлетворять информационные потребности различных групп пользователей.

Содержание реюгамного сообщения должно дать ответы на вопросы ?

что предлагается пользователю; ?

какие преимущества он может извлечь от предлагаемой услуги; ?

где, когда и как он может эту услугу получить. По содержанию рекламных сообщений библиотечную рекламу можно подразделить: ?

на адресную — предназначена информировать население о библиотеке и ее месте расположения. Основной формой такой рекламы является вывеска, которая наряду с сообщением о названии библиотеки может содержать информацию и о режиме ее работы; ?

престижную — направлена на создание у пользователей представления о библиотеке как о надежном, высококвалифицированном партнере. Содержит подробные сведения о библиотеке.

Вопрос 39. Содержание и организация хозяйственной деятельности библиотек5

Ц- 24 —1—г

4. — —

5.

лиотекой имуществом, организации работы коллектива, установлении взаимодействия с другими субъектами хозяйствования с целью обеспечения решения уставных задач библиотек.

В практике хозяйственной деятельности библиотек экономические отношения проявляются как: финансовые; трудовые;

деловые коммерческие отношения.

Финансовые отношения возникают: ?

между библиотекой и финансовой системой при получении из бюджета средств и при внесении налогов в соответствии с действующим законодательством; ?

библиотекой и кредитной системой при получении и погашении банковских ссуд и при уплате процентов за кредит; ?

библиотекой и другими организациями в связи с оплатой поставок средств, материальных ценностей и реализацией продуктов и услуг; ?

библиотекой и коллективом работников при расчетах, связанных с оплатой труда и другими денежными выплатами.

Трудовые отношения в библиотеке возникают между администрацией и работниками по поводу установления уровня оплаты труда и получения социально-экономических льгот.

На библиотечном уровне трудовые отношения регулируются посредством: ?

системы заработной платы и стимулирования трупа; ?

коллективного договора.

Деловые коммерческие (договорные) отношения возникают между библиотеками и следующими субъектами: ?

поставщиками материально-вещественных и иных исходных компонентов библиотечной деятельности в процессе комплектования фондов, приобретения расходных материалов, библиотечного оборудования, техники, технологии и т. п.; ?

коммунальными службами, осуществляющими обслуживание зданий и помещений, организациями, предоставляющими коммунальные услуги, ремонтными организациями и службами охраны; ?

партнерами по предпринимательской деятельности при совместном использовании ресурсов, аренде помещений, издательских проектах, операциях с имуществом и т. д.; ?

пользователями при предоставлении им платных библиотечных продуктов и услуг, дополнительного сервиса.

Публичная библиотека осуществляет свою хозяйственную деятель-, ность в трех сферах экономики:

%/ в общественном секторе; ?

сфере бизнеса; ?

коммерческой сфере. 2.

Хозяйственный механизм — комплекс организационных, экономических, правовых форм, методов и инструментов управления производственно-хозяйственной деятельностью библиотек, свойственных конкретной экономической системе отношений, методам воздействия, структуре управления экономикой и условиям привлечения людей к труду.

В современной социально-экономической и правовой ситуации хозяйственный механизм в библиотеках основывается на следующих ?

формирование многоканальной системы поступления экономических ресурсов библиотек (финансирование, комплектование, технологии, оборудование); ?

отказ от планирования расходов библиотеки и переход на нормативный метод формирования и использования ресурсов с учетом экономических возможностей регионов; ?

расширение прав трудовых коллективов в решении вопросов распределения средств организации; ?

введение гибких методов стимулирования труда; ?

использование разнообразных форм хозяйствования (сдача помещений в аренду, совместное использование ресурсов, пред- п р и н и мате льство); ?

развитие договорных отношений на хозрасчетной основе при обслуживании предприятий и организаций рыночного сектора экономики.

Задачами хозяйственного механизма в библиотечной деятельности являются:

организация поступления и использования финансовых средств; воздействие на исполнителей на различных уровнях принятия решений.

Хозяйственный механизм разрабатывается и проводится органами управления всех уровней власти (федерального. регионального. местного самоуправления1:

через текущее и целевое бюджетное финансирование; принятие специальных правовых актов, регулирующих условия хозяйственной деятельности библиотек и приток экономических ресурсов в библиотечную сферу на добровольной или принудительной основе; ?

регулирование нормативной базы социальных и организационно-экономических условий библиотечно-информационного обслуживания населения, механизмов формирования и использования ресурсов.

Хозяйственный механизм на уровне управления публичной библиотекой формируется ее администрацией в соответствии с принятым уставом в пределах существующих правовых, экономических и организационно-технологических ограничений.

Воздействие хозяйственного механизма на уровне управления происходит: ?

через внутрибиблиотечное планирование; ?

анализ, учет и регулирование распределения экономических ресурсов; ?

систему организации заработной платы и стимулирования труда\ ?

процесс ценообразования на продукты и услуги и внутрибиблиотечную нормативную базу. 3.

Организация системы заработной платы и стимулирования труда как элемент хозяйственного механизма имеет две цели: ?

обеспечение найма работников для поддержания оптимальной профессионально-квалификационной структуры трудового коллектива и побуждение работников к инициативе на рабочем месте; ?

повышение эффективности труда.

Организаиия оплаты труда включает: ?

форму оплаты труда работников; ?

систему должностных окладов; ?

критерии и размеры доплат за отдельные достижения работников; ?

обоснование системы показателей премирования сотрудников.

Заработок большинства работников библиотек состоит из двух частей: ?

тарифной — данной частью заработка сотрудника оплачивается регламентированный труд, выполненный в соответствии с должностной инструкцией или по заданной технологии. Величина заработка определяется затратами труда работников, необходимыми для получения запланированного результата. Та-

135

рифная часть заработка гарантирует обязательный минимум оплаты на данном рабочем месте. Она устанавливается каждому работнику по единой сетке путем присвоения ему определенного разряда; ?

надтарифной — состоит: •

из доплат за индивидуальную эффективность труда и работы коллектива в целом; •

надбавок за личные достижения, творческое отношение к труду, обеспечение высокого качества результатов, вклад в рост эффективности производства продуктов и услуг, получение новых результатов, создание рациональных методов труда, за работу в непредвиденных обстоятельствах, ухудшающих условия деятельности;

. оплаты за перевыполнение норм — вводится только на тех участках библиотечного процесса, на которых ускорение деятельности ведет к улучшению качества библиотечного обслуживания и не вредит здоровью работника;

. премий за общие результаты деятельности библиотеки. Премии могут выплачиваться по тем же критериям, что и надбавки, но по итогам работы за квартал, за год;

. выплат, не связанных напрямую с эффективностью труда работников или коллектива библиотеки.

Надтарифная часть заработка выполняет функцию элемента экономического механизма управления деятельностью коллектива в интересах достижения целей, поставленных перед библиотекой, при двух условиях. ?

надтарифная часть заработка должна быть соизмерима с величиной тарифной части; ?

величина доплат работнику за его вклад в общие результаты работы должна быть связана с конкретными задачами данной библиотеки и не определяться только формальными критериями (например, стажем работы) оценки его труда. 4.

В сфере бизнеса и коммерческой сфере хозяйственная деятельность библиотек осуществляется на основе хозрасчета или коммерческого расчета.

Этот метод хозяйствования состоит в соизмерении в денежной форме затрат и результатов хозяйственной деятельности с целью реализации принципов. самооку пае мости; рентабельности;

самофинансирования; материальной заинтересованности.

Показателями хозрасчетной эффективности являются: хозрасчетный доход;

себестоимость библиотечной продукции или услуг и прибыль.

При этом методе инструментом хозяйственного механизма является цена библиотечной продукции и услуг.

В библиотеках в зависимости от условий хозяйствования, состояния внешней среды и выбранной стратегии маркетинга используются различные виды ценообразования с ориентаиией на: издержки, когда в цене учитываются себестоимость и доля прибыли;

спрос, когда изучается характер и движение спроса на данный вид продукции и услугу;

конкуренцию, когда цена назначается исходя из предложений конкурирующих организаций при условии возмещения издержек.

Нормативно-правовое обеспечение хозяйственной деятельности публичных библиотек включает правовые средства включения библиотек в круг экономических отношений и процессов общественного взаимодействия, которые позволяют им реализовать свое назначение.

Хозяйственная деятельность библиотек по привлечению и использованию экономических ресурсов зависит не столько от экономических факторов, сколько от политических и социокультурных.

Правового регулирования требуют отношения между. учредителем и библиотекой;

библиотекой и другими субъектами хозяйствования; библиотекой и пользователями.

Система нормативно-правовых актов. регулирующих хозяйственную деятельность публичных библиотек, формируется. ?

по вертикали — определяется принципом верховенства законов, в соответствии с которым нормы вышестоящего по иерархии акта обладают более высокой юридической силой и являются определяющими во всей системе нормотворчества. По вертикали правовое регулирование хозяйственной деятельности библиотек происходит на трех уровнях. •

федеральном — устанавливаются основные принципы и гарантии общерегулирующего характера; •

субъектов Федерации — гарантии имеют дополнительный характер либо уточняют положения, которые предусмотрены федерал ьн ым за конодател ьство м; •

местном — создаются конкретные нормы и правила хозяйствования самой библиотеки; ?

горизонтали — выстраивается с учетом того, что на библиотечную сферу распространяются не только нормы специальных нормативных актов и отраслевого законодательства по проблемам библиотечного дела, но и акты других отраслей права или отдельные их статьи.

Правовое регулирование хозяйственной деятельности библиотек также осуществляется на основе норм законодательства'. ?

гражданского; ?

трудового; ?

о финансах и кредите; ?

налогового; ?

об образовании; ?

культуре; ?

научной деятельности; ?

таможенного; ?

об административных правонарушениях; ?

авторском праве и смежных правах; ?

уголовного.

Выделяют четыре признака публичной библиотеки как юридического липа-. ?

организационное единство; ?

обособленность имущества — библиотека в отношении закрепленного за ней имущества наделена правом оперативного управления, которое она осуществляет в пределах, установленных законом, в соответствии с целями своей деятельности; ?

самостоятельная имущественная ответственность; ?

выступление в хозяйственном обороте от своего имени.

<< | >>
Источник: Сергеева Ю.С.. Библиотечное дело и библиотековедение: Конспект лекций. — М.: Приор-издат. — 170 с.. 2009

Еще по теме Вопрос 38. Библиотечная реклама:

  1. Вопрос 10. Библиотечные фонды
  2. Вопрос 5. Библиотечная профессия: содержание и особенности
  3. Вопрос 6. Среднее библиотечное образование
  4. Вопрос 7. Высшее библиотечное образование
  5. Вопрос 17. Проектирование библиотечных зданий
  6. Вопрос 54. Анализ библиотечной практики
  7. Вопрос 19. Функции библиотечного менеджмента
  8. Вопрос 16. Организация библиотечных каталогов
  9. Вопрос 1. Предмет, структура, правовое регулирование библиотечного дела. Библиотековедение.
  10. Вопрос 12. Учет, обработка и размещение библиотечного фонда
  11. Вопрос 25. Стиль руководства библиотечным коллективом
  12. Структурная организация библиотечных систем 7.4.1. Ведомственно-отраслевые библиотечные объединения
  13. Абрамов К. И.. История библиотечного дела в России: Учебно-методическое пособие для студентов и преподавателей библиотечных факультетов вузов культуры и библиотекарей-практиков, 2000
  14. Многообразие видов библиотечной деятельности и библиотечных специальностей
  15. Вопрос 2. Права человека в области библиотечного дела (как развитие конституционного права на пользование учреждениями культуры)
  16. Вопрос 4. Виды библиотек. Библиотечная сеть Российской Федерации. Важнейшие библиотеки России
  17. Дамбаева Аюна Геннадьевна К вопросу о воспитательной роли рекламы в аспекте этнокультурных факторов
  18. ГЛАВА 22.РЕКЛАМА В РОЗНИЧНОЙ ТОРГОВЛЕ И БИЗНЕС-РЕКЛАМА