Вопрос 42. Сегментация и дифференциация

2. Сегментация рынка предполагает разделение совокупности потребителей по различным признакам, имеющим значение для сбыта библиотечно-информационных услуг и продукции.

Рынок этих услуг не является единым целым, а представляет собой сумму отдельных сегментов, отражающих спрос различных категорий пользователей.

Смысл сегментации заключается не только в том, чтобы выделить отдельные группы пользователей конкретными услугами библиотеки, но и найти потенциальных пользователей. 3.

Выделение библиотекой своих сегментов рынка необходимо для

осуществления следующей деятельности: ?

найти свою "нишу" на рынке; ?

предлагать свои услуги и продукцию; ?

вводить на рынок новые услуги и продукцию; ?

конкурировать с другими производителями библиотечно-информационных услуг; ?

проводить маркетинг с целью избежания лишних затрат на введение услуг, не обеспеченных достаточно устойчивым сегментом потребительского рынка.

Поэтому сегментация является важной составной частью маркетинговой стратегии, планирования библиотечно-информационного маркетинга.

<< | >>
Источник: Сергеева Ю.С.. Библиотечное дело и библиотековедение: Конспект лекций. — М.: Приор-издат. — 170 с.. 2009

Еще по теме Вопрос 42. Сегментация и дифференциация:

  1. Вопрос 41, Сегментация рынка библиотечноинформационных услуг
  2. К ВОПРОСУ О ПОЛОВОЗРАСТНОЙ ДИФФЕРЕНЦИАЦИИ В СРЕДЕ СРУБНЫХ ПЛЕМЕН
  3. Лекция 20. Дифференциация доходов
  4. ПРИРОДА ЖАНРОВОЙ ДИФФЕРЕНЦИАЦИИ ТВОРЧЕСТВА
  5. 2.4. Модели интегрированного обучения. Интеграция и дифференциация
  6. Дифференциация доходов населения
  7. Дифференциация и развитие субкультур
  8. РАЗДЕЛ 1. Дифференциация продукта
  9. Функциональная дифференциация
  10. Географическая дифференциация
  11. Региональная дифференциация мира. 
  12. Дифференциация и централизация массовых библиотек
  13. Дифференциация по иерархическим уровням
  14. у р о к 8. Экономическая дифференциация мира
  15. 5.3.3.2 Алгоритм дифференциации операций в системе ОКП