Методы проведения пресс-конференций

В этом разделе мы рассмотрим особенности проведения черных и белых пресс-конференций. Пресс-конференции проводятся с целью одновременного информирования значительного количества журналистов о предстоящем или прошедшем событии. В черном PR пресс-конференции чаще всего проводятся от лица общественных организаций, которые реализуют кампанию.

Надо заметить, что если у вас есть возможность не проводить пресс-конференцию — не делайте этого. Существует распространенное заблуждение, что пресс-конференции являются самостоятельными событиями, но это верно только в том случае, когда само базовое событие виртуально. В случае когда актуального или уникального события нет, пресс-конференция не компенсирует его отсутствие.

Попытки проводить крупные пресс-конференции при наличии ничтожного информационного повода закан-

151

чиваются либо отсутствием резонанса, либо его неправильной модификацией, которую осуществляют сами журналисты.

При наличии серьезного информационного повода пресс-конференцию делать можно, но далеко не всегда необходимо. Если вы имеете возможность пообщаться с журналистами вне пресс-конференции и получить значительный резонанс — сделайте это.

Проведите пресс-конференцию на месте события, если это возможно. Также можно арендовать известный и авторитетный пресс-центр, например, какого-либо информационного агентства (Итар-Тасс или Интерфакса).

Если пресс-конференция проводится общественной некоммерческой организацией, можно получить пресс-центр без арендной платы.

Иногда для усиления резонанса пресс-конференции проводятся в необычных местах и необычным образом, например на вертолете, летающем над местом события, или на барже.

В этом случае вы просто превратите пресс-конференцию в акцию. Но помните, что ваша цель — распространение информации, а не сделать известным факт проведения пресс-конференции. Пресс-конференция — это способ распространения информации, а не цель в себе.

Обычным регламентом пресс-конференции является выступление каждого из участников в течение 5 минут или меньше, затем идут ответы на вопросы. Ведущий пресс-конференции вводит журналистов в курс дела

152

и представляет каждого из участников. Иногда ведущие могут увеличить динамичность и эффектность пресс-конференции или направить ее в нужное русло.

Нежелательно приглашать на пресс-конференцию более семи участников. У каждого участника должна быть табличка с его именем, фамилией, должностью и названием организации. Таблички, как правило, устанавливаются на стол перед участниками. Желательно установить микрофоны и звукоусилительную аппаратуру.

Встречается два основных вида этого мероприятия: ?

Непосредственно пресс-конференция, когда за одним столом сидит несколько человек, а в зале присутствуют журналисты, которые слушают и задают вопросы. ?

Круглый стол: журналисты и участники конференции сидят за одним столом и обсуждают тему конференции. Этот вариант оптимален, когда участников много.

На пресс-конференциях можно раздавать пресс-релизы, в том числе видео- и фотоматериалы.

При наличии большого события пресс-конференции можно проводить несколько раз. 1.

В качестве анонса. 2.

Непосредственно перед началом акции. 3.

В процессе РИ-кампании. 4.

В заключение.

153

<< | >>
Источник: Вуйма А. Ю.. Лоббирование. Как добиться от власти нужных решений. — СПб.: Питер. — 384 с.: ил. — (Серия «Владельцам бизнеса»).. 2008

Еще по теме Методы проведения пресс-конференций:

  1. ПОЛОЖЕНИЕ О ПОДГОТОВКЕ И ПРОВЕДЕНИИ УПРАВЛЕНИЕМ ПРЕСС-СЛУЖБЫ АППАРАТА СОВЕТА ФЕДЕРАЦИИ (Пресс-службой Совета Федерации) пресс-конференций и брифингов1
  2. Пресс-конференция
  3. 4. СУЩНОСТЬ И МЕТОДЫ ПРОВЕДЕНИЯ АНТИКРИЗИСНОГО УПРАВЛЕНИЯ.
  4. Методы проведения политики США
  5. Глава 2 ФОРМЫ И МЕТОДЫ РАБОТЫ СОВРЕМЕННОЙ ПРЕСС-СЛУЖБЫ СО СМИ, ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ, ПОЛИТИЧЕСКИМИ ОРГАНИЗАЦИЯМИ И БИЗНЕС-СТРУКТУРАМИ
  6. 2. Пресс-секретарь (иногда — пресс-атташе)
  7. Я.Л. ФИРСОВ, начальник отдела по работе со средствами массовой информации пресс-службы Министерства обороны РФ Информационная деятельность пресс-центров в «горячих точках»
  8. Методы требования и контроля за поведением. Метод переключения. Комплексное использование методов воспитания
  9. Делегатская конференция
  10. Вашингтонская конференция
  11. Конференции союзников
  12. Каирская конференция
  13. Московская конференция 1943 г
  14. Брюссельская конференция 1937 г. и ее провал
  15. 11.3 Международные организации и конференции
  16. Конференция в Думбартон-Оксе
  17. Сан-Францисская конференция
  18. Морская конференция в Лондоне 1930 г
  19. Обзор научно-практических конференций