Методы работы с телеканалами

Чтобы вашей акцией заинтересовались телеканалы, она должна обладать интересным зрелищным рядом. Обратите внимание на одну тонкость: телевидение у нас двумерное, и зрелища могут быть также двумерные. Конечно, обычно под зрелищем подразумевается что-то новое и неожиданное, и этот объект должен быть вполне материальным. Однако вы можете создать мультфильм и ЭБ-фильм, где покажете какой-то процесс, который трудно объяснить словами и невозможно заснять на видео.

Распространенной ошибкой является приглашение телевидения на значимое событие, лишенное зрелищного ряда. Другой ошибкой является демонстрация интересного зрелища, непригодного для показа по телевидению.

Фактически у акции, ориентированной на телевидение, должны быть два обязательных компонента: ?

Сенсационный смысловой ряд. ?

Интересный зрелищный ряд.

155

Вы должны обдумать репортаж заранее и спланировать его так, чтобы телеканалы остались довольны.

Хотя они любят все снимать сами, вы можете предоставить дополнительные видеоматериалы.

Обычно работа по привлечению внимания телеканалов сводится к рассылкам пресс-релизов всех видов (включая видео) и звонкам. Затем вы получаете звонок от журналистов телеканала, и они обсуждают с вами возможности съемки события, затем они приезжают и снимают.

Также распространенной ошибкой является попытка «сгрузить» съемочной бригаде непрофильное событие.

Например, они приезжают на конкурс поваров, а кто-то пытается им показать компромат на депутата Иванова. Надо понимать, что съемочная бригада имеет четкое задание, а у режиссера новостей есть видение того, что должно быть снято и как это показать. Все посторонние сюжеты и интервью, как правило, вырезаются.

Когда телевидение приезжает на место события, они хотят снять сюжет, то есть ваше зрелище, и взять интервью по теме. Вы должны подготовить и качественно отрепетировать эти интервью. Неподготовленным людям сложно давать интервью с ходу. Я видел много отличных ораторов, теряющихся перед телекамерой, — они привыкли говорить перед аудиторией и привыкли к обратной связи. Когда обратная связь исчезает, они теряются и не могут связать несколько слов, начинают говорить заумно и вяло.

156

Методы работы с радиостанциями

С радиостанциями все относительно просто: вы создаете пресс-релиз и отсылаете его в отдел новостей (не попадите в рекламный отдел!).

В результате они запускают его в новости без согласования с вами или звонят вам и просят дополнить новость чем-то. Иногда они берут длинные интервью и приглашают на передачу.

Если же вы интересуетесь конкретной радиостанцией, звоните туда, ищите нужных людей и разговаривайте. Не доверяйте бумаге. На радиостанциях работает очень много аудиалов, которым лучше один раз услышать, чем сто раз прочитать.

Методы работы с информационными агентствами

Информационные агентства обладают одной замечательной особенностью: новости, попадающие туда, распространяются самостоятельно, без каких бы то ни было усилий с вашей стороны. Зачастую бывает достаточно убедить информационное агентство взять новость, и вы получите сообщения на всех радиостанциях, а также во многих газетах и журналах. Распространением новости будет заниматься само агентство, и ваша скромная информация будет выглядеть более авторитетной и достоверной.

Обычно с информационными агентствами работают при помощи пресс-релизов. Однако можно и вступить в прямой контакт, то есть встретиться с их журналистами и провести переговоры, а также сделать их информационными спонсорами.

Если агентство становится вашим информационным спонсором, вы получаете очень подробное и постоянное освещение событий, связанных с вашей акцией. Естественным путем этого добиться сложно. Вам придется разместить их логотипы и рекламные плакаты в месте проведения вашей акции.

У большинства агентств есть платные услуги в виде размещения информации на новостной ленте за деньги. Есть также и косвенный метод оплаты их услуг: вы арендуете их пресс-центр, проводите там пресс-конференцию и попадаете на новостную ленту. Российские информационные агентства обычно размещают вас на ленте без пометки «на правах рекламы».

<< | >>
Источник: Вуйма А. Ю.. Лоббирование. Как добиться от власти нужных решений. — СПб.: Питер. — 384 с.: ил. — (Серия «Владельцам бизнеса»).. 2008

Еще по теме Методы работы с телеканалами:

  1. Методы самостоятельной работы учащихся по осмыслению и усвоению нового материала: работа с учебником, лабораторные занятия
  2. Методы учебной работы по выработке умений и навыков применения знаний на практике: упражнения, лабораторные работы
  3. Методы проверки и оценки знаний, умений и навыков учащихся: повседневное наблюдение за учебной работой учащихся; устный опрос - индивидуальный, фронтальный, уплотненный; выставление поурочного балла; контрольные работы, проверка домашних работ; программированный контроль, тестирование
  4. Методы работы с газетами и журналами
  5. Работа журналиста — методы и приемы
  6. ГЛАВА 2. ОБЪЕКТЫ И МЕТОДЫ ИССЛЕДОВАНИЯ. ОРГАНИЗАЦИЯ РАБОТЫ
  7. ГЛАВА 2. ОРГАНИЗАЦИЯ РАБОТЫ, ОБЪЕКТЫ И МЕТОДЫ ИССЛЕДОВАНИЯ
  8. Методы работы с альтернативными носителями информации
  9. Методы закрепления изучаемого материала: беседа, работа с учебником
  10. Возможные направления и методы работы психолога в политической сфере
  11. § 2.1.6. СЛОВЕСНО-НАГЛЯДНО-ПРАКТИЧЕСКИЕ МЕТОДЫ ОБУЧЕНИЯ ХИМИИ. САМОСТОЯТЕЛЬНАЯ РАБОТА УЧАЩИХСЯ
  12. Глава 2 ФОРМЫ И МЕТОДЫ РАБОТЫ СОВРЕМЕННОЙ ПРЕСС-СЛУЖБЫ СО СМИ, ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ, ПОЛИТИЧЕСКИМИ ОРГАНИЗАЦИЯМИ И БИЗНЕС-СТРУКТУРАМИ
  13. Методы требования и контроля за поведением. Метод переключения. Комплексное использование методов воспитания
  14. Румянцева Полина Витальевна «Суд над этническим стереотипом» как метод психологической работы с этническими стереотипами