загрузка...

Плановые события

Плановыми являются те события, которые происходят в рамках бизнес-плана предприятия. Причем если речь идет о белом PR, то имеется в виду, как правило, бизнес-план непосредственно вашего предприятия. Если же речь идет о черном PR, то бизнес-план в данном случае будет планом конкурента.

Схема работы с любыми плановыми событиями полностью аналогична случайным событиям. Вы находите подходящее плановое событие и модифицируете его так, чтобы превратить в полноценную акцию. Иногда можно использовать плановые события в чистом виде, то есть без видоизменений, однако это обычно касается

134

большого бизнеса и большой политики. В малом и среднем бизнесе над плановыми событиями нужно много работать, дополняя их акциями.

При работе со случайными и плановыми событиями их нужно удобрять целенаправленно созданными и присоединенными, и к этому сводится практически вся работа.

Методы написания пресс-релизов

Пресс-релизы — это одна из важнейших вещей в современном РИ. Под пресс-релизами в данной книге будут пониматься сообщения, рассылаемые в СМИ с целью получения общественного резонанса. В черном РИ есть своя специфика пресс-релизов.

Существует семь разновидностей пресс-релизов: ?

Официальное письмо в СМИ. Его чаще всего называют именно «пресс-релиз», и это название стоит в заголовке. ?

Частное письмо в СМИ. Его называют просто письмом или сразу же пишут в названии тему. ?

Видео- или аудио пресс-релизы. ?

Видео- или аудио пресс-релизы, полученные «случайными свидетелями». ?

Звонок в СМИ. ?

Посещение СМИ каким-либо человеком. ?

Предложение в СМИ готовой статьи от «независимого» журналиста.

Рассмотрим отдельно каждый вид пресс-релиза.

135

Официальное письмо в СМИ

В стандартном варианте этот пресс-релиз пишется на базе какого-либо будущего события и состоит из следующих разделов: ?

Заголовок. ?

Подзаголовок (не обязательно). ?

Краткое описание будущего события с указанием места и времени проведения. Обычно оно размещается в первом абзаце пресс-релиза. ?

Более полное описание события. ?

Что-то вроде выводов и главных идей. ?

Контактная информация. ?

Список участников. Этот пункт нужен не всегда.

Как правило, он есть в пресс-релизах, рассказывающих о предстоящих пресс-конференциях. Не захламляйте ваши пресс-релизы лишней информацией, а ею вполне может стать длинный список участников и организаторов, фамилии которых ничего никому не говорят. Если вы пригласили известного гостя, его можно упомянуть в этом пункте.

На самом деле, пресс-релиз должен напоминать будущий информационный репортаж, который выйдет в данном СМИ. Если вы пишете в газету, то постарайтесь соответствовать стилю и тематике этой газеты.

136

Если на телевидение, опишите будущий телевизионный репортаж и зрелище, которое смогут отснять телевизионщики, выехав на ваше событие. У журналистов может не быть времени для анализа и переделки вашего пресс-релиза, поэтому постарайтесь по возможности упростить им эту работу. Если они сразу же увидят, что ваш пресс-релиз им подойдет, вам будет от этого лучше. Вам нужно не просто изложить информацию, а удивить, поразить и заинтересовать журналистов.

Большое значение имеет заголовок: если он интересный, то пресс-релиз прочтут, если скучный, его тут же выкинут. Заголовок должен привлекать внимание и, возможно, быть чуть-чуть курьезным.

Первый абзац должен содержать достаточно информации о событии, чтобы журналисты поняли, что их оно сильно интересует. Не размещайте в первом абзаце пространные рассуждения. Здесь должно находиться кратчайшее описание будущей акции, захватывающее и поражающее воображение.

В развернутом описании события постарайтесь не потерять интерес аудитории. Изложите факты максимально возможно интересно. Событие должно быть актуальным и оригинальным. Вы, по сути, пишете статью для журналистов, которые многое видели на своем веку и которых очень сложно удивить. Это очень сложная аудитория. Поразите их, и вы получите великолепный резонанс.

Однако в пресс-релизах нельзя обманывать и преувеличивать факты. Вы должны отражать то, что есть на

самом деле, но прогнозы на будущее могут быть потрясающими. Вы можете взглянуть на событие с необычной точки зрения.

Ниже в качестве примера приведены несколько пресс-релизов, которые добились успеха, то есть резонанса. Обратите внимание, что многие из них в буквальном смысле выжимали события из воздуха.

КАТАМАРАН-САРАЙ

ТРАЙНЗ-ГРАФФИТИ И PUBLIC RELATIONS

В мае 2002 года в Петербург возвращается единственный в России скоростной морской пассажирский катамаран. Для раскрутки этого катамарана будет использована беспрецедентная PR-акция: на катамаране будет проведен конкурс по трейнз-граффити, в результате чего весь катамаран будет расписан. В росписи судна примут участие около 20 петербургских и 15 зарубежных худож- ников-граффити. Акция организована агентством «Балт Экс-

138

пресс» по заказу владельцев судна. Идея акции принадлежит известному петербургскому пиарщику А. Ю. Вуйме.

Данная PR-акция будет проводиться в два этапа. На отборочном туре участники конкурса разрисуют списанный речной пароход. Комиссия отберет наиболее удачные работы и выберет участников второго тура. Во втором туре художники будут расписывать борта и палубу самого катамарана, также существует возможность расписать часть его днища (оно не касается воды). Победители этого конкурса получат путевки в различные страны мира и другие ценные призы.

Будет выпущен альбом с фотографиями лучших работ, а также календари и открытки. Информационными спонсорами конкурса желают выступить многие крупнейшие СМИ города и области. Финансовыми спонсорами конкурса граффити будут выступать различные пивные и кондитерские компании. Имена этих фирм пока держатся в секрете.

Конкурсы граффити — уникальная для России акция, проводящаяся впервые. Морские суда, тем более такие уникальные, никогда еще не украшались подобным образом. Этот катамаран был построен в 1995 году и продан одной черноморской компании, но в 2002 выкуплен петербургскими инвесторами. Катамаран способен развивать скорость 35 узлов (около 70 км/ч) и имеет салон на 108 мест. Корпус выполнен из алюминия, а пассажирский салон выполнен как отдельный виброизолированный модуль. Благодаря такой конструкции в салоне катамарана тихо и почти полностью отсутствует вибрация.

Катамаран будет использоваться как конференц-зал и компьютерный клуб. Для этого в кресла салона будут вмонти-

139

рованы мониторы и клавиатуры.

Эти устройства будут подсоединены к одному компьютеру, способному обслуживать 25 пользователей.

Помимо компьютеров, катамаран будет иметь несколько видеокамер, которые будут располагаться под днищем судна, а также в капитанской рубке. Эти камеры позволят выводить на экран компьютера изображения подводного мира. Пользователи компьютеров смогут управлять камерами.

Обратите внимание: этот пресс-релиз довольно длинный, но эффективный! Многие утверждают, что пресс-релизы должны быть очень короткими. Это в принципе верно, но не обязательно. По поводу этого события было создано пять разновидностей пресс-релиза для различных газет и информационных агентств. Полный набор пресс-релизов можно посмотреть на www. vuima.ru.

Вот другой пример, уже из области черного PR.

ПРЕСС-РЕЛИЗ УВЕЛИЧЕНИЯ ЭФФЕКТИВНОСТИ

ДЛЯ СРЫВА МИТИНГА

КАК ПРОВОДЯТСЯ АНГАЖИРОВАННЫЕ МИТИНГИ

Сегодня около Законодательного собрания прошел митинг якобы против коррупции в Выборгском районе. О митинге сообщили ведущие СМИ, и группа активных граждан решила посетить митинг. Однако, как оказалось, на митинге могут присутствовать только те, кого позвали организаторы.

Всех «неприглашенных» участников митинга выгнали оттуда при помощи бритоголовых парней и милиции. Очевид-

140

но, мы имели явное проявление противоправных действий со стороны милиции и организаторов митинга.

Вот как это было, по словам нашего наблюдателя. Около 10 утра к митингующим стали подходить случайные прохожие и молодежь (в основном студенты). У всех было веселое весеннее настроение и никто из них не дебоширил. Кто-то принес плакат, поздравляющий горожан с наступающим 1 апреля. Однако к этим случайным людям подошла милиция и сказала, что митинг частный и разрешение на него есть только у депутатов 14 муниципального совета. «А вы пришлые люди и нам мешаете». Молодежь отказалась покидать митинг и продолжала спокойно стоять (убрав плакат). Тогда милиция начала разгонять их силовыми методами.

Один из митингующих достал плакат «Долой коррупцию в вузах Петербурга». Сразу же к нему подошли бритоголовые ребята и объяснили, что митинг заказал такой-то депутат ЗАКСа и с таким плакатом лучше всего «валить подальше». Однако молодые люди не ушли. Тогда им скрутили руки и увезли в неизвестном направлении.

Разогнав молодежь, борцы с коррупцией не успокоились. Один человек, подойдя к митингующим, сказал: «Какой смысл бороться с одним чиновником? На место одного приходит другой, и это ничего не решает. Нужно бороться с конкретными проблемами и заставлять чиновников всех уровней решать наши проблемы. В том числе нужно заставлять муниципальных депутатов, присутствующих здесь, не только с кем-то бороться, но и решать наши проблемы». Его тут же схватили и затащили в милицейскую машину. Разве эта речь была незаконной?

Очевидно одно: этот митинг был простой рекламной акцией депутатов муниципального совета номер 14. Они нашли для народа общего врага в лице районной администрации и на этом фоне решили популяризовать себя. Поэтому, конечно, выступать на этом митинге могли только эти депутаты (ведь это их рекламная акция). Милиция и бритоголовые ребята контролировали, чтобы эта акция раскручивала «кого надо», а не посторонних людей. Очевидно, что коррупция стала лишь пиаровским приемом для успешного осуществления выборов в 14 муниципальный совет, которые состоятся в мае этого года.

Мы выражаем возмущение действиями этих депутатов и сотрудников милиции, помогавших им.

Информационное агентство «Духовное наследие».

Вот еще один пример из черного РИ.

МЫ ПРОТИВ УПЛОТНИТЕЛЬНОЙ ЗАСТРОЙКИ!!!!

ПОМОГИТЕ НАМ ЗАЩИТИТЬ ПАРКИ ГОРОДА ОТ СТРОИТЕЛЬНОГО ТЕРРОРИЗМА!

5 марта состоится митинг в защиту парка «Серебка». На этом митинге мы попытаемся привлечь внимание общественности к попыткам так называемой «строительной мафии» уничтожить лучшие парки города. По нашим данным, вырубить хотят не только часть парка «Серебка», но и крупнейший парк «Сосновка». Опасности подвергаются также многие другие парки и скверы. Однако застройка «Сереб- ки» — вопрос, уже решенный администрацией Яковлева. Поэтому этот парк подвергнется натиску строительной техники уже в ближайшее время. На митинг придут жители района в количестве нескольких десятков (а может быть 142

сотен человек). Также на митинге будет торжественно сожжено гигантское чучело, олицетворяющее «строительную мафию».

21.11.2002 г. распоряжением Администрации Санкт-Петербурга № 2299ра — одним из последних распоряжений губернатора В. А. Яковлева — была резко сокращена территория природоохранной зоны вокруг Серебряного пруда — уникального природного объекта, подлинной жемчужины Выборгского района. Из зоны были исключены живописные территории вокруг домов 24, корпус з; 24, корпус 2; 22 по 2-му Муринскому проспекту и дома № 21 по Институтскому проспекту — дома известного ученого Д. Н. Кайгоро- дова. И сразу же туда, как стервятники на подбитого тигра, кинулись строительные монстры.

Так называемая «уплотнительная застройка» не только уничтожает и без того редкие зеленые насаждения, но и ухудшает условия водоснабжения, теплоснабжения, электроснабжения рядом стоящих домов. Поэтому их жители, уже один раз (в 1997 г.) отстоявшие природоохранную зону от посягательств «строительной мафии», вновь встали на защиту природы и своих прав. Они создали движение за сохранение природоохранной зоны «Серебряный пруд» и требуют восстановления ее в прежних границах, утвержденных решением исполкома Ленсовета № 403 от 13.04.1990 «О взятии под охрану бывших дачных комплексов и утверждении временных границ зон охраны в Выборгском районе».

Митинг будет проведен 5 марта (в пятницу), в 16 часов, в парке «Серебка», который находится между улицей Ор- бели и Институтским проспектом.

143

Частное письмо в СМИ

Иногда вы не хотите представлять организацию, а хотите быть просто человеком, у которого есть свое мнение. Нет проблем. Для этого и существует данный вид пресс-релиза.

На самом деле, мнений очень много, но публикуются единичные. Дело в том, что ваше мнение должно быть самостоятельным событием. Оно должно быть либо очень оригинальным, либо очень забавным, либо актуальным. Во всяком случае, оно должно принципиально отличаться от того, что пишут другие. Скажем проще: оно должно поражать. Теория событий дает вам такую возможность.

Ниже приведены несколько пресс-релизов, получивших гораздо больший резонанс, чем заслуживали.

<< | >>
Источник: Вуйма А. Ю.. Лоббирование. Как добиться от власти нужных решений. — СПб.: Питер. — 384 с.: ил. — (Серия «Владельцам бизнеса»).. 2008

Еще по теме Плановые события:

  1. 5.2. Согласование планов действий
  2. Плановое управление
  3. О СТИХИЙНОСТИ И ПЛАНОВОСТИ
  4. ОЦЕНКА ПЛАНОВ
  5. § 2. Основные плановые технико-экономические показатели
  6. Попытки реформирования советской плановой экономики в 80-е гг.
  7. § 3. Определение расчетной стоимости (плановой себестоимости) работ
  8. Изучение и оценка планово-прогностических умений руководителей ДОУ
  9. Плановое время и время становления
  10. Случайные события
  11. Последовательность событий
  12. СОБЫТИЯ В РОССИИ И ПОЛЬШЕ
  13. События в Новочеркасске
  14. Теория событий
  15. ХРОНОЛОГИЯ СОБЫТИЙ
  16. Присоединенные события
  17. ОЧЕРК СОБЫТИЙ
  18. ОЧЕРК СОБЫТИЙ
  19. ОЧЕРК СОБЫТИЙ