Реализация проектов своими силами

Не надо бояться делать РИ самостоятельно. Информации, полученной из этой книги, вполне достаточно, чтобы начать делать РИ-кампании. Для реализации любой РИ-кампании вам понадобится специалист и исполнительная группа или группы. Вы можете иметь штатного специалиста и в зависимости от акции нанимать те или другие фирмы. Иногда для исполнения больших и сложных РИ-кампаний вам понадобится несколько специалистов.

Итак, вам, возможно, понадобятся специалисты по РИ. Как отличить хорошего специалиста от плохого, при-

том, что на рынке специалистов в области рекламы и РИ едва ли не больше, чем всех других? Проанализируйте следующие качества будущего сотрудника: ?

Креативность. Предложите ему в ходе беседы разработать несколько акций на заданную тему. Чтобы он не думал, что у него хотят украсть идеи, предложите абсолютно абстрактную тему. Если он быстро придумывает интересные акции, значит, он обладает хорошей креативностью или знаниями ранее проводимых акций, что тоже неплохо. Идеи должны отличаться оригинальностью и возможностью материального воплощения. Если у вас возникают сомнения в возможности что-либо воплотить — спросите у него: «Как это можно сделать?» ?

Образ мыслей. В образе мыслей этого человека логика должна преобладать над эмоциями. На базе этого свойства базируется парадоксальная ситуация в российском бизнесе. Дело в том, что женщины склонны в принятии решений ориентироваться на эмоции больше, нежели на логику. Однако именно женщины составляют 80 % специалистов в области РИ и связей с общественностью. Я не говорю, что черный РИ — не женское дело, однако для достижения успеха в этой области деятельности женщина должны перестроить свое сознание. Дело в том, что в РИ постоянно приходится манипулировать виртуальными понятиями, а они все имеют положительную или отрицательную окраску, вызывая в человеческом сознании эмоции. Эти эмоции мешают ма-

нипулировать виртуальными понятиями, следовательно, мешают делать РИ. ?

Интеллект. Как проверить интеллект? Тестами Щ? Возьмите простейшие детские головоломки, ориентированные на набор комбинаций, и предложите их решить. Очень часто такие головоломки дают потрясающие результаты при изучении интеллекта будущего сотрудника. ?

Практические способности. Предложите этому человеку написать пресс-релиз по заданной теме. Вы уже знаете из этой книги, как должны выглядеть правильные пресс-релизы. ?

Известность этого человека. Это очень важное качество будущего РИ-специалиста. Если вы имеете дело с профессионалом или талантливым начинающим специалистом, он наверняка уже засветился где-либо. Это могут быть, например, его (или о нем) публикации в газетах и журналах и ссылки в интернете. Как показывает практика, даже начинающие специалисты достаточно «наследили» в интернете, если они прирожденные пиарщики. И, напротив, я встречал людей, которые активно изображают из себя специалистов, цитируют известные учебники и ссылаются на свои значительные успехи в этом деле, но не имеют никаких публикаций в интернете и их имя там просто не найти.

Так уж получается, что человек, будучи специалистом в области РИ, не может не стремиться к известности, тем более что большинство подобных людей хорошо пони-

мают, зачем это нужно. Наберите в поисковой машине имя и фамилию претендента на рабочее место и еще какие-нибудь данные, и вы получите некоторое количество ссылок на данного человека. Для сравнения: если набрать в поисковике фамилию автора этой книги, вы получите около 2300 ссылок непосредственно на автора и 4000 ссылок всего.

Часто наличие или отсутствие этих способностей видно из резюме. Когда вы читаете в резюме: «Личные качества: креативность, инициативность, обучаемость и т. п.», выбрасывайте это резюме. Никогда хороший специалист не станет указывать свои качества в таком виде. Он так сформулирует текст резюме, что эти качества будут видны из приведенных фактов.

Итак, найдя подходящих специалистов, приступайте к работе. Вначале четко определите цели и последовательность действий. Потом определите роль каждого участника. Распространенной ошибкой является совещание, на котором каждый пытается выбрать себе роль и сформулировать задачу. Кампании, где руководство ждет инициативы снизу, достигают хаоса, а не результата. Процесс в этом случае идет долго и непродуктивно. Если вы хотите получить идеи от персонала, дайте тему для создания идей и соберите результаты. Однако инициатива и управление процессом должны оставаться за руководством, поскольку в РИ очень важно четко понимать и контролировать процесс.

Очень часто возникает необходимость создания чего- то материального или какого-то элемента шоу. Иногда 180

оказывается, что производство этого объекта стоит больших денег. Но вы должны понимать, что большинство объектов, используемых в РИ, могут быть бутафорией и их совсем не обязательно создавать. Например, чучело для акции можно сделать из воска, и оно будет стоить около 20 000 евро, а можно сделать из картона и подручных материалов, и оно не будет стоить практически ничего. И так с каждым объектом: нужно определить, что нужно делать качественно, а что нет. Очень часто одну и ту же РИ-акцию можно провести за несколько миллионов долларов и за несколько сотен долларов, причем резонанс в обоих случаях будет одинаковым.

Придумать идею для акции легко, а при реализации часто возникают непреодолимые проблемы. Точнее, проблемы, кажущиеся непреодолимыми. На самом деле, нужно лишь придумать способ реализации, который устроит вас по бюджету и методам. И здесь вам нужна находчивость. Тем более что многие акции требуют разрешения государственных органов, а последние очень осторожно относятся ко всему нетрадиционному.

Еще одной преградой на пути реализации РИ-проек- тов является консерватизм заказчика. Не все могут решиться на акцию, думая, что она может их завести куда-то не туда, и видя кучу скрытых опасностей. Но на самом деле на улице гораздо больше опасностей, чем в РИ. Профессиональный РИ никогда не приносит заказчику убытки и не создает проблемы.

181

<< | >>
Источник: Вуйма А. Ю.. Лоббирование. Как добиться от власти нужных решений. — СПб.: Питер. — 384 с.: ил. — (Серия «Владельцам бизнеса»).. 2008

Еще по теме Реализация проектов своими силами:

  1. ИНТЕРЕСЫ БЕЛАРУСИ В ИНТЕГРАЦИОННЫХ ПРОЕКТАХ И ВОЗМОЖНОСТИ ИХ РЕАЛИЗАЦИИ
  2. Срыв реализации проекта "восточного пакта"
  3. Кто может помочь организации с реализацией проектов информатизации?
  4. Создание параллельной структуры для разработки и реализации проекта смены курса
  5. С. Ф. Шимукович РЕАЛИЗАЦИЯ СОЦИАЛЬНО ЗНАЧИМЫХ ПРОЕКТОВ ПРАВОСЛАВНЫМИ ЦЕРКОВНЫМИ ОРГАНИЗАЦИЯМИ в БЕЛОРУССКОМ РЕГИОНЕ НА РУБЕЖЕ XIX-XX вв.
  6. Глава 5 УЧАСТИЕ ПРЕСС-СЛУЖБ В РЕАЛИЗАЦИИ ГОСУДАРСТВЕННЫХ ПРОЕКТОВ И ПРОГРАММ РАЗВИТИЯ БРЕНДА РОССИИ И ОТДЕЛЬНЫХ РЕГИОНОВ РФ
  7. 4.1. Может ли рыночная борьба джиу-джитсу одержать победу над силами неустойчивости?
  8. Назовём вещи своими именами
  9. ИЗ ОПЕРАТИВНОЙ СВОДКИ ШТАБА ФЕРГАНСКОГО ФРОНТА О БОРЬБЕ С ОБЪЕДИНЕННЫМИ СИЛАМИ БЕЛОГВАРДЕЙСКОЙ «КРЕСТЬЯНСКОЙ АРМИИ» И БАСМАЧАМИ 23 сентября 1919 г
  10. О ПОТРЕБНОСТЯХ, ЛОВКОСТИ (INDUSTRIE) И ИДЕЯХ ИЗОЛИРОВАННОГО ЧЕЛОВЕКА, ПОЛЬЗУЮЩЕГОСЯ ВСЕМИ СВОИМИ ОРГАНАМИ ЧУВСТВ