загрузка...

Скрытые возможности средств массовой информации

Все мы много раз слышали высказывания, что СМИ — это четвертая власть. Однако мы постоянно наблюдаем СМИ, находящиеся скорее в зависимости от олигархов и властей, нежели царствующие на троне. Видимо предположение, что СМИ — это власть, все-таки верно, но сами СМИ пока не овладели этой властью в полной мере. Ниже раскрыты те возможности, которые могут сделать СМИ реальной силой, по мощи превосходящей все другие типы власти.

Рассмотрим те понятия, которые являются основополагающими для нашей жизни, а именно: собственность, власть, деньги, уважение, признание и т. п. Хотим мы этого или нет, но в современном мире нам приходится считаться с ними и осуществлять многие действия в соответствии с этими понятиями.

При более детальном изучении перечисленных понятий мы обнаруживаем, что все они виртуальны, то есть существуют лишь в разуме людей. Иными словами,

358

власть, собственность, ценность денег, уважение и признание — лишь данные в головах многих людей. И в реальном мире их нет, они только в наших головах. Эти понятия — лишь своеобразный договор между людьми, и не более того.

Собственность представляет собой договор между людьми, согласно которому владелец собственности имеет исключительное право на пользование чем-либо. То же самое относится к власти. В реальности никто не владеет ничем и никто не имеет никакой власти, если мы за ними не признаем их собственности и их власти.

Итак, раз все эти понятия существуют лишь в разуме людей, для их изменения нужно всего лишь переубедить людей. Если вам нужна собственность, убедите других людей, что вы имеете право исключительного пользования тем или иным предметом. Если вам нужна власть, убедите других людей, что они должны вам подчиняться.

Получается, что главная цель военных действий — лишь убеждение людей в чем-либо. Цель войны не убить врага, а убедить его подчиняться.

А теперь посмотрим на СМИ. Они обладают беспредельными возможностями в убеждении людей в чем-либо. А это значит, что при помощи СМИ можно менять власть, собственность, ценность денег и т. п. Поскольку СМИ охватывают огромную аудиторию и обладают превосходным даром убеждения, они оказываются лучшим и самым прямым путем изменения власти,

359

собственности, престижа, уважения и других виртуальных ценностей нашего общества.

Но чтобы в полной мере пользоваться этими ресурсами, СМИ должны иметь право говорить все, что они захотят, и они должны быть объединены.

Вот эти два момента и лишают власти современные СМИ.

В странах с единовластием СМИ, как правило, тоже объединены, но не могут говорить все, что захотят. В других же странах СМИ могут говорить все или практически все, но не объединены в единую структуру и не могут согласовывать свою деятельность.

Однако помимо двух вышеназванных препятствий, отделяющих СМИ от власти, есть еще и третье, а именно структура мышления самих работников СМИ. Дело в том, что они, так же как и все люди, мыслят устоявшимися общепринятыми нормами. Им сложно, например, представить такую комбинацию: предположим СМИ решили сменить мэра города. Если СМИ объявят, что мэр поменялся, и покажут нового, то мэр фактически будет заменен.

Иными словами, структуру организации общества нужно понимать не как что-то незыблемое, а как динамический объект. Всю структуру можно целиком или полностью изменить путем переубеждения, причем СМИ это могут сделать с выгодой для себя.

И хотя в настоящий момент СМИ ограничены в своих возможностях в силу перечисленных выше причин, менее радикальные изменения они могут производить в свое удовольствие. Дело в том, что отдельные нюансы

360

данных виртуальных понятий в действительности позволяют производить и более значительные изменения. А изменять эти нюансы они имеют полное право. Вопрос только в том, как это делать. К счастью, пока СМИ этого не знают.

Но самое интересное в сложившейся ситуации, что данными возможностями владеют не только СМИ, но и все мы. Более того, для нас эти ресурсы гораздо более доступны, чем для самих СМИ.

Если вы делаете что-то выдающееся, вас могут заметить СМИ и сообщат вашу информацию. Причем одновременно все СМИ. И самое интересное, что вы будете иметь при определенных условиях возможность сообщить все, что захотите. Иными словами, данная методика позволяет вам приобрести значительное влияние на общество при помощи искусственно созданных событий.

<< | >>
Источник: Вуйма А. Ю.. Лоббирование. Как добиться от власти нужных решений. — СПб.: Питер. — 384 с.: ил. — (Серия «Владельцам бизнеса»).. 2008

Еще по теме Скрытые возможности средств массовой информации:

  1. Глава 17 СРЕДСТВА МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ
  2. СРЕДСТВА МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ
  3. Г Л А В А10 ПЕЧАТНЫЕ СРЕДСТВА МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ
  4. ИСПОЛЬЗОВАНИЕ СРЕДСТВ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ
  5. Инфраструктура средств массовой информации
  6. 8.4. Интерактивность в средствах массовой информации
  7. СВЯЗИ СО СРЕДСТВАМИ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ
  8. Взаимодействие средств массовой информации
  9. СРЕДСТВА МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ КИТАЯ
  10. ЗАКОН РФ «О СРЕДСТВАХ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ» (извлечения)
  11. Этнология - вымысел «средств массовой информации»
  12. ИСТОРИЯ СЕКСА В СРЕДСТВАХ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ
  13. С. А. Зелинский.. Информационно-психологическое воздействие на массовое сознание. Средства массовой коммуникации, информации и пропаганды — как проводник манипулятивных методик воздействия на подсознание и моделирования поступков индивида и масс. — СПб.: Издательско-Торговый Дом «СКИФИЯ». — 280 с., 2008
  14. § 26. Названия литературных произведений и средств массовой информации 1.
  15. ЛЕКЦИЯ 9 ИЗУЧЕНИЕ ЭФФЕКТИВНОСТИ СРЕДСТВ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ В СОЦИОЛОГИИ ЖУРНАЛИСТИКИ
  16. Структурные компоненты системы средств массовой информации
  17. 7.3. Рейтинговые измерения аудитории средств массовой информации