Теория событий

Событие — самый важный компонент в процессе распространения информации. Эта теория помогает лоббистам создавать эффективные события.

Теория событий разработана для того, чтобы поставить на конвейер создание событий. По методу создания события можно разделить на пять основных видов: ?

Целенаправленно созданные события. ?

Присоединенные события. ?

Случайные события. ?

Плановые события. ?

Выдуманные события. 76

Целенаправленно созданные события

Это события, создаваемые специально для лоббистской кампании. Функционально они могут быть никому не нужны. События могут быть абсолютно бессмысленны (например, с точки зрения бизнеса), однако они позволяют привлечь внимание общественности к лоббистской идее и создаются ради этого. Многие такие события вошли в историю.

Рассмотрим несколько примеров. Очень часто лоббисты сжигают чучело, олицетворяющее какое-либо зло. Так в Лондоне сжигали чучело Буша, в Югославии чучело Клинтона, в Петербурге чучело вице-губернатора Вахмистрова, в Академгородке чучело «поганого империализма» и по всей России — чучело Зимы на масленицу.

В лоббировании также активно практикуются костюмированные акции. Так противники фашизма в одной прибалтийской республике оделись в костюмы заключенных концлагерей и пытались сорвать шествие ветеранов СС. На многих митингах люди одеваются в цвета, которые соответствуют их идеологии. Австрийские велосипедисты не одевались, а наоборот разделись в знак протеста. Этим они хотели добиться строительства велодорожек и велосипедной инфраструктуры в своей стране.

Также практикуется размещение в городе различных нехарактерных предметов. Так противники губернатора Яковлева в Санкт-Петербурге установили около Смольного огромный бетонный блок, исписанный лозунгами протеста. В этом же городе около здания пра- 77

вительства Ленинградской области выступающие против свалки в поселке имени Морозова насыпали кучу мусора. Представители Гринпис повесили между трубами завода в Сибири плакат, призывающий прекратить загрязнение окружающей среды.

Часто встречаются символические изображения. Например, можно изображать американский флаг в следующем виде: на синем фоне вместо звезд белые черепа, а на красных полосах кровавые подтеки. Американский режиссер Мур создал портрет Буша, составленный из портретов солдат, погибших в Ираке.

Голодовка также очень распространенный вид протеста. Другим не менее распространенным методом является перекрытие автомагистралей. Также перекрываются железнодорожные рельсы, взлетные полосы, пароходные каналы.

Еще одним интересным методом является приковывание себя наручниками к каким-то неподвижным металлическим объектам. Этот метод является частично присоединенным, так как присоединение происходит к значимому объекту.

ВЕЛИКОЕ СРАЖЕНИЕ ЛАРЕЧНИКОВ ПЕТЕРБУРГА

На Московской площади в Санкт-Петербурге решили убрать все ларьки. Вначале убрали торговлю цветами, а потом приступили к большим павильонам, которые больше напоминают магазины, чем ларьки. Торговцы возмутились и устроили пикет. Взялись за руки и, окружив ларьки, стояли в течение дня. Позвали журналистов. В ответ районные власти выстроили бетонный забор вокруг одного из ларьков, чтобы не подпустить туда покупателей. Часть торговцев объявила голодовку.

Этот пример иллюстрирует возможности малого бизнеса в защите своих интересов. Правда, из-за низкого профессионализма ларечных лоббистов акция провалилась и ларьки уничтожили. В чем были их главная ошибка? В неверной идеологии события. Главный лозунг звучал так «Снос ларьков лишает нас места работы и зарплаты». Это, конечно, трагедия, но личная трагедия конкретных работников. Чтобы иметь надежду на успех, они должны были распространять иные идеи и воздействовать на иные аудитории.

Так, например, логично было поднять вопрос о том, что не достаточно богатые жители Петербурга испытывают большие неудобства, когда им нужно, идя с работы, изменять маршрут в поисках полезной покупки. Ведь многие жители, выйдя из метро, успешно покупали все необходимое. Снос же ларьков около метро лишает их такой возможности. Жители не только лишаются недорогой продукции, но и вы-

нуждены тратить свое время и силы на походы в какие-то супермаркеты, расположенные подчас в неудобном месте. Ведь и ларьки появились у метро именно в силу повышенного спроса на цветы и другие полезные предметы. За рубежом подземные переходы часто превращают в комфортабельные торговые центры. У нас этого нет, так почему не сохранить тогда небольшие магазинчики? Данная идея, с одной стороны, воздействует на разум жителей Санкт-Петербурга, а с другой — на власти, показывая им, что они недостаточно заботятся об интересах жителей.

Естественно, к проведению акции нужно было привлечь и самих жителей города — покупателей этих торговых центров. Нужно было объяснить людям, что их лишают полезного и нужного сервиса. Следовало заинтересовать прохожих акцией и организовать большое общественное движение. Далее это движение должно было активно проводить митинги против сноса ларьков на площади. Затем, когда акции с участием простых жителей стали бы регулярными, проблему подали бы как глобальную. Снос ларьков — это игра в пользу больших супермаркетов. Может быть это их заказ? Может, это метод конкурентной борьбы, а власти имеют в нем долю? По всему городу без необходимости уничтожают ларьки, которые были излюбленным местом покупки продуктов беднейшими слоями населения. Население хотят уморить голодом? Обокрасть в больших супермаркетах? Понятно, что губернатор Петербурга Валентина Матвиенко не отоваривается в ларьках, не ездит в метро и не ходит пешком по городу, и она не понимает наши проблемы. 80

Данные доводы плюс усовершенствованная кампания плюс объединение с жителями и другими ларечниками могли привести к победе в этой битве.

ШЕСТВИЕ С ГРОБАМИ

В 2004 году больные СПИДом решили привлечь к себе внимание общества и правительственных структур России. Для этого в Петербурге была проведена интересная акция. Группа молодых людей в красных одеждах с гробами на плечах пришла к Смольному (здание администрации города). Они принесли свою ношу к парадному подъезду Смольного, и часть из них легла на землю, образовав своими телами траурный знак. Двое влезли на стену и повесили на балконе Смольного плакат.

Акция длилась всего 7 минут, после чего была разогнана милицией.

Важно, однако, заметить, что успех подобных акций во многом зависит от их оригинальности.

АГИТАЦИОННЫЙ ВЕЛОСИПЕД

Инженер из Нью-Йорка Джошуа Кинберг (Joshua Kinberg) создал велосипед, оснащенный GPS, GPRS, Bluetooth, ноутбуком и специфическим устройством, напоминающим струйный принтер, чтобы печатать на городском асфальте пропагандистские лозунги против Джорджа Буша-младшего.

Его велосипед умеет на приличной скорости рисовать на асфальте граффити.

Система является своеобразным чудом техники. Вначале кто-то ненавидящий Буша заходит на сайт Джошуа и пишет лозунг: «Буша на мусор». Сайт в автоматическом режиме пересылает SMS на телефон Nokia 3650, который закреплен на велосипеде. Телефон через Bluetooth пересылает сообщение в ноутбук. Компьютер преобразует текст в надпись и пересылает ее на принтер, который распыляет краску на асфальте по ходу езды велосипеда. Цифровая камера фотографирует надпись и отправляет обратно на сайт фотографию. Хозяин велосипеда также проводит модерацию надписей.

Интересно, что количество надписей, написанных хозяином велосипеда, было не так уж и велико, зато резонанс в СМИ был очень велик. Видимо, все делалось ради этого резонанса и черного PR в адрес Буша-младшего.

РЕКЛАМА В КОСМОСЕ

Японская компания Pocari Sweat захотела снять оригинальный рекламный ролик и заодно получить хороший информационный поводдля будущей PR-кампании. Ролик решили снять в космосе, а главными действующими лицами стали два российских космонавта Виктор Афанасьев и Константин Козеев. Реализацию проекта взяло на себя крупное рекламное агентство Dentsu.

По сюжету ролика космонавт ловит плывущую в невесомости бутылку Pocari Sweat и пьет ее. Бюджет этой съемки составил 786 000 долларов, которые достались Российскому космическому агентству. Специально для этой съемки на борт были доставлены несколько ящиков напитка.

Естественно рекордная сумма контракта и место съемки ролика не остались незамеченными прессой.

Надо заметить, что Россия стала одной из первых стран, использующих Международную космическую станцию в коммерческих целях. Одна из первых реклам была размещена на российской ракете «Протон» (реклама Pizza Hut). 82

Во время политических акций, акций протестов и футбольных матчей лицо людей также является рекламоносителем. Британское PR-агентство Cunning Stunts даже пыталось поставить этот процесс на конвейер и размещать на лбах студентов рекламу, платя им за это зарплату.

Это PR-агентство знаменито многими запоминающимися акциями: ?

Как-то раз они при помощи мощного проектора спроецировали рекламу на здание Английского парламента без специального разрешения. ?

На барже посередине Темзы они организовали футбольное поле, засадили его травкой и устроили там футбольный матч. ?

На одной из улиц Лондона они повесили гигантские женские трусики с рекламным текстом. ?

На Трафальгарской площади они установили гигантский подбитый НЛО, сделанный из печенья. ?

Для рекламы мультфильма «Шрек» они организовали скачки на ослах.

Для рекламы телефона Sony Ericsson T300 компания Dogvertise нарядила 600 бладхаундов в специальные костюмы с рекламой. Эти собаки ходили по улицам Великобритании, Германии, Франции, Норвегии, Швеции, Дании, Испании и Италии.

Компания Zippo Manufacturing Company в 1947 году создала автомобиль Zippo-car, стилизованный под знаменитую зажигалку. За основу был взят автомобиль Chrysler Saratoga, к нему приделали две огромные зажигалки Zippo с развевающимся на ветру стеклянным пламенем. Машина была оснащена магнитофоном и громкоговорителями, а также подсветкой пламени. Она объехала США, приняв участие во многих массовых мероприятиях. Потом машина пропала, но в середине девяностых годов была построена новая.

Следует также заметить, что в начале XX века существовало очень много разновидностей продуктмобилей. Автомобили в виде булки, сыра и вина активно разъезжали по дорогам Америки и Европы.

Один из самых значительных объектов такого рода был создан компанией «Студебеккер» в 1932 году. Это была модель модного тогда автомобиля «Президент» в 15 раз больше оригинала. Эта гигантская машина до сих пор больше любого карьерного самосвала. Модель была создана из фанеры, покрытой жестью, и не могла сама передвигаться, но пользовалась огромным успехом у журналистов. Более того, она даже участвовала в съемках фильма.

Компания «Студебеккер» очень активно практиковала PR для популяризации своих автомобилей. В 1928 году их автомобиль «Президент» установил рекорд по перемещению на большие расстояния. Он смог преодолеть 48 тысяч километров (больше длины экватора) за 466 часов. 84

Аналогичный метод популяризации своих автомобилей используют самые различные компании, в том числе и Volkswagen. Их автомобиль Polo в 90-х годах совершил кругосветное путешествие. Polo — одна из самых маленьких машин этой марки, но она смогла пересечь все континенты (переправляясь через океаны на паромах).

Необычные идеи могут быть реализованы и в области кулинарии. Так чикагский ресторан Мотто, принадлежащий Хомаро Канту, стал целой лабораторией подобных идей. При помощи натуральных красителей Хомаро печатает на соевой бумаге фотографии, затем снабжает их натуральными ароматизаторами и получает новые виды блюд. Например, на фото может быть изображена корова, а сам бутерброд напоминает говядину. Такое же съедобное у него и меню: можно оторвать кусочек и изучить вкус будущего блюда. Хомаро хочет закупить лазер и делать рыбу, изжаренную изнутри и сырую снаружи, а также хлеб, корочка, которого находится внутри.

Компания 3М провела в Канаде необычную PR-акцию. Они выставили в публичном месте стеклянный короб, до верха заполненный деньгами, всего там было около трех миллионов канадских долларов. Стекло короба было покрыто защитным слоем специального скотча 3М — по утверждению компании, этот скотч делает стекло пуленепробиваемым. Далее они предложили всем желающим разбить стекло и обещали отдать все деньги тому, кто это сделает.

В течение дня люди всячески пытались разбить стекло, а представители телеканалов и газет снимали этот процесс. Кто-то бил ногами и кулаками, специальная бригада рабочих пришла с инструментом: безуспешно била по стеклу молотками и ломами. В интернете устроили конкурс на лучший способ разрушить витрину. Сошлись на мнении, что нужно подогнать грузовик и, оторвав от земли весь короб, отвезти его в надежное место. Стекло так и осталось без повреждений, но алюминиевая рама сильно пострадала. Эта акция обошлась заказчику примерно в 6000 долларов, но позволила попасть в информационные выпуски телеканалов, радиостанций, газет и журналов. Также описание этой акции опубликовали практически все рекламные сайты.

Они продолжили акцию, разместив над писсуарами в туалетах Ванкувера маленькие стеклянные коробочки, внутрь которых клали несколько долларовых бумажек.

<< | >>
Источник: Вуйма А. Ю.. Лоббирование. Как добиться от власти нужных решений. — СПб.: Питер. — 384 с.: ил. — (Серия «Владельцам бизнеса»).. 2008

Еще по теме Теория событий:

  1. 19. Теория познания и теория аффектов Б. Спинозы
  2. ФАКТОРЫ ЭФФЕКТИВНОЙ ОРГАНИЗАЦИИ. Л О КЛАССИЧЕСКАЯ ТЕОРИЯ ОРГАНИЗАЦИИ: БЮРОКРАТИЧЕСКАЯ ТЕОРИЯ.
  3. Последовательность событий
  4. СОБЫТИЯ В РОССИИ И ПОЛЬШЕ
  5. Плановые события
  6. События в Новочеркасске
  7. Случайные события
  8. ХРОНОЛОГИЯ СОБЫТИЙ
  9. Присоединенные события
  10. ОЧЕРК СОБЫТИЙ
  11. ОЧЕРК СОБЫТИЙ
  12. ОЧЕРК СОБЫТИЙ
  13. ОЧЕРК СОБЫТИЙ
  14. ОЧЕРК СОБЫТИЙ
  15. СОБЫТИЯ КОНЦА ЦАРСТВОВАНИЯ ПЕТРА I
  16. § 3.1.4. ТЕОРИЯ ЭЛЕКТРОЛИТИЧЕСКОЙ ДИССОЦИАЦИИ В КУРСЕ ХИМИИ СРЕДНЕЙ ШКОЛЫ Место и значение темы «Теория электролитической диссоциации»
  17. Даты и события
  18. События на Востоке
  19. ХРОНИКА СОБЫТИЙ