РОССИЙСКАЯ КИНОПРЕССА: СОВРЕМЕННОЕ СОСТОЯНИЕ, ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ* Е. В. Мурюкина Таганрогский государственный пединститут

Сегодня мы можем говорить об активном развитии кинопрессы в России. В качестве репрезентативного ядра нами были взяты 24 издания о кинематографе, по содержанию которых можно судить об этой области журналистики в целом.
Основные исследования проводились нами в период с 2000 по 2004 гг. За последние два года появилось около десятка новых печатных изданий этой группы: например, «Pro Кино», «Новая неделя» и др. Данный факт свидетельствует о популярности у потребителей этого сегмента периодики.

На сегодняшний день различают кинопрессу печатную (журналы, газеты) и интернет-издания, существующие в Сети. В свою очередь, печатные издания подразделяются на всероссийские (федеральные) и региональные (областные). При общем анализе прессы выделяют также «транснациональные» издания о кинематографе. К этой группе относится, например, журнал «Premiere», имеющий разноязычные аналоги в нескольких странах (выходил он и в России, выпуск этого издания прекратился в конце 2004 г.).

В зависимости от способа презентации содержания, аудиторной ориентации, предназначения можно выделить несколько типологических групп изданий о кинематографе (таблица № 1).

Таблица 1

Дифференциация кинопрессы в современной России № Типологические группы кинопрессы Названия изданий 1 Интернет - издания а) аналоги печатных СМИ www.antennatv.ru,www.kulturagz.ru, www.ernemann.ru,www.kinocenter.ru и т.д. б) собственно сетевые издания http//kinokriti c. narod. ru, www.kinozal.ru, www.kino.web.ru,www.kinoman.ru и т.д. 2 Корпоративные издания «Ролан» и т.д. 3 Издания для массовой аудитории а) подростковые и молодежные «Premiere», «Фильм», «Кинопарк», «ТВ- Парк» и т.д. б) для семейной аудитории «Антенна», «7 Дней», «Мир ТВ и кино», «+ ТВ» и т.д. 4 Издания для профессиональной ау «СК-Новости», «Киноведческие записки», дитории «Кинофорум», «Искусство кино» и т.д. * Статья написана при поддержке проекта РНП.2.1.3.491 в рамках аналитической ведомственной целевой программы «Развитие научного потенциала высшей школы» (2006-2008) Министерства образования и науки РФ. Руководитель проекта - доктор педагогических наук, профессор А.В.Федоров

5 Рекламные издания «Мир развлечений», «Stereo & video», «Эра DVD», «Про кино» и т.д. 6 Просветительские издания «Культура», «Экран и сцена», «Кинопарк», «ТВ-Парк», «Фильм» и т.д.

Помимо предложенной дифференциации возможно иное типологическое деление кинопрессы. В основу предложенного деления положена ведущая функция, присущая тому или иному изданию о кинематографе. Так, в «развлекательных» изданиях преобладает развлекательный компонент, и медиатексты, которые они публикуют, подчинены выполнению заданной функции.

В тоже время можно говорить о взаимосвязях данных функций, об их комбинировании в различных изданиях кинопрессы. Отличие «информационно-развлекательных» изданий от «развлекательных» также заключается в свойствах ведущей функции. И если в первом случае мы говорили о развлекательном характере прессы, то вторая группа объединяет издания, где превалирует информационная составляющая, а развлекательная ей сопутствует.

«Рекламно-информационные» издания отличает большое количество текста, направленного на продвижение определенного товара, чаще всего телевизионной и видеотехники, необходимой для улучшения качества просмотра фильмов. При этом важна и информационная функция, так как количество и характер сведений должны убедить потенциального покупателя в хорошем качестве и необходимости покупки рекламируемой вещи. Наряду с рекламными статьями эти издания печатают и развлекательную информацию, чтобы сгладить эффект однообразия содержания.

«Информационно-аналитические» издания находятся на ступень выше вышеупомянутых типов кинопрессы, поскольку они предполагают не только усвоение сообщаемой информации, но и ее осмысление с крити- ко-аналитической точки зрения. Здесь мы можем говорить (согласно М. М.Бахтину и его трактовке ступеней понимания) о третьей ступени понимания, которая ограничивается рамками заданной культуры. Но этот уровень, скорее, близок к высшему - четвертому, когда понимание осуществляется в диалогической форме, чем к первым двум. Прежде всего, здесь важна информационная составляющая с неотъемлемым присутствием анализа медиатекстов.

«Аналитико-теоретические, креативные» издания содержат аналитический компонент, вносят вклад в разработку теории киноведческого искусства, способствуя тем самым развитию критического творческого мышления у читателей. Работая с медиатекстом, аудитория не просто овладевает информацией, но и раскрывает контексты, заложенные авторами. Такие издания, безусловно, способны наделить своих читателей новыми знаниями, которые находят свое применение и выражение в творчестве. Большинство изданий о кинематографе, принадлежащих к данному типу, активно сотрудничают со своей аудиторией. В частности, это выражается в

публикации статей читателей, привлечении их к дискуссиям на заданную тему и пр.

Анализ кинопрессы, осуществленный с использованием шести ключевых понятий медиаобразования, позволяет нам представить следующие выводы: 1)

. Учредителей киножурналов/газет можно разделить на следующие группы: а) некоммерческие (если издание осуществляется при финансовой поддержке государства): «СК - Новости», «Киносценарии», «Культура», «Киноведческие записки», «Экран и сцена», «Киномеханик + Новые фильмы»; б) коммерческие («Premiere», «Семь дней», «ТУ Парк», «Кино Парк», «Техника, кино и ТВ», «Фильм», «Мир развлечений», «Stereo & video»); в) «смешанный» тип, где есть «доли» государственных и коммерческих структур - «Искусство кино», «Кинофорум».

Некоммерческие издания более «узкопрофильны», они рассчитаны на заинтересованную и увлеченную аудиторию, владеющую знаниями по теории кинематографа, а также знакомую с его историей. «Смешанный» тип прессы нельзя назвать чисто коммерческим проектом, так как по некоторым признакам (тираж, аудитория, содержательная сторона, малые рекламные площади и т.д.) он имеет больше сходства с некоммерческими изданиями. Коммерческий канал СТС, являясь одним из соиздателей журнала «Искусство кино», стал проявлять более пристальный интерес к кинематографу, так как от транслирования преимущественно импортных телесериалов перешел к производству и показу собственных ТВ-новелл с последующей их продажей другим каналам.

Главной целью для прессы группы «б» является коммерческий успех, имеющий выражение в виде материальной прибыли, которая напрямую зависит от тиражей издания. Такие издания, как «7 Дней», «Антенна», «Культура», «ТВ Парк» для увеличения количества распространяемых экземпляров используют опубликование телепрограммы, что дает им возможность издаваться еженедельно. 2)

Контрольные точки, зафиксировавшие тиражи изданий, пришлись на 2000 и 2004 гг. Для удобства мы взяли за основу месячный тираж изданий. Отметим, что самой успешной группой кинопрессы (в плане повышения продаж) являются развлекательные издания. Безусловным фаворитом здесь является газета «Антенна», тираж которой увеличился за анализируемое время в четыре раза. Все остальные издания также прогрессируют в тиражных показателях, за исключением «Premiere». 3)

Количество покупаемых экземпляров напрямую зависит и от цены на издание. Так, рекомендуемая цена на газету «Антенна» составляла в 2004 г. 4 рубля 50 копеек (черно-белый вариант) и 7 рублей - цветной, что в месяц обходилось читателю в 18 и 48 рублей соответственно, в то время как цена (в расчете на один месяц) журнала «7 Дней» составит 68 рублей. Таким образом, правильная ценовая политика редакции также способна повлиять на спрос какого-либо издания. 4)

Реклама также помогает повысить прибыли, поэтому коммерческие киноиздания («Антенна», «Кино Парк», «7 Дней» и пр.) имеют доста- точно большой процент рекламных площадей (более 30% от общей площади). К этому можно добавить, что последнее время на страницах упоминаемой типологической группы кинопрессы стала «набирать обороты» скрытая реклама. Но все рекорды бьют журналы рекламно- информационного типа: «Stereo & video», «Мир развлечений», «Эра DVD», «DVD-news». В них рекламная информация превышает 80% общего объема. 5)

Популярность кинопрессы находит отражение и в «страничном» эквиваленте. Весьма заметен рост объема некоторых изданий. В процентном соотношении оно выглядит следующим образом: «Антенна» - 330%, «Stereo & video» - 160%, «Кино Парк» - 150%, «Киносценарии» - 142%, «7 Дней» - 137, «Культура» - 130%, «TV Парк» - 113%, «Premiere» - 104%.

Из представленных расчетов видно, что практически все издания в период 2000 - 2004 гг. прибавили количество страниц, а лидировала среди них «Антенна». Отметим, что, стремясь стать более универсальной для завоевания разновозрастной аудитории, издание имеет страничку «Телеви- чок» для детей. В последнее время, стараясь привлечь тинейджерскую, молодежную аудиторию, редакция газеты активно поддерживает популярные у данной возрастной категории телепроекты: MTV - «Hand made», СТС - «Дом-2» и т.д. Примечательно и появление цветной версии данного издания, которая привлекает к себе внимание прежде всего молодежной аудитории. Поэтому о данном издании можно говорить как о «семейном». 6)

Касаясь вопроса об отношениях редакции киноиздания и читателей, необходимо отметить, что коммерческие издания («развлекательного», «информационно-развлекательного», «рекламно-информационного» типов) не стремятся к данному взаимодействию, ограничиваясь конкурсами как основной формой общения со своей аудиторией. Следовательно, в данном случае можно утверждать об односторонней связи, когда аудитория воспринимается как потребитель, без возможности влиять на содержание журнала.

В изданиях «аналитико-теоретических + креативных», а также «информационно-аналитических» наблюдается заинтересованность в активных читателях-интерпретаторах, исследователях с собственной точкой зрения. Предлагая аудитории информацию и анализ, редакция рассчитывает на обратную связь (этому способствуют организация «круглых столов» на страницах издания, опубликование дискуссионных статей, рецензий и т.д.).

Популярная кинопресса зачастую игнорирует взаимодействие с читателем. Значительная часть журналистов плохо знает свою аудиторию, о чём свидетельствуют результаты социологического опроса [Корконосенко, 2004]. Как результат - усредненный стиль материалов, безликость, похожесть изданий друг на друга. 7)

Выявив типы кинопрессы, существующие в современной России, необходимо отметить следующее: в розничной торговле встречаются все виды киноизданий «развлекательного», «информационно-развлекательного», «рекламно-информационного» и отчасти «инфомационно- аналитического» типов. Сложнее достать в розничной продаже кинопрессу «аналитико-теоретического + креативного» типа, так как у распространителей и в киосках «Роспечати» она отсутствует. Очевидно, что рассылка тиража идёт в основном в соответствии с подпиской, поэтому можно утверждать, что тираж данных газет и журналов определяется (с большой долей вероятности) числом подписчиков. Даже по этому критерию мы можем отличить специализированные издания от популярных. 8)

Изучая кинопрессу с 2000 по 2004 гг., мы наблюдали в «развлекательной» кинопрессе переход от текстовой информации к «зрелищной», то есть иллюстративной. В изданиях «Антенна», «7 Дней» более 50% информации дается в виде цветных/черно-белых, привлекающих внимание фотографий. 9)

Значим и год основания того или иного издания о кинематографе. Мы наблюдаем и недавно появившиеся издания (созданные преимущественно в соответствии с западными аналогами), и сохранившиеся еще с советских времен. «Культура» выпускается с 1929 года; «Искусство кино» - с 1931 г.; «Киномеханик» - с 1937 г.; «Новые фильмы» - с 1964 г.; «Киноведческие записки» - с 1988 г.; «Антенна», «Stereo & video», «ТВ - Парк» -

с 1994 г.; «Кинопарк», «Фильм» - с 1997 г.; «Premiere», «СК - Новости» -

с 1998 г.; «Сериал», «Мир кино и ТВ» - с 2000 г. и т.д.; «DVD-news» - с 2001 г.; «Новый экран» - с 2002 г.

Сохранение части бывших советских киножурналов/газет позволяет говорить о некотором балансе между заполонившими российский рынок периодики развлекательными изданиями и более «серьезными» информационно-аналитическими. Но показатели тиражности далеки от равновесия, причем перевес имеют высокотиражные развлекательные издания.

1. Корконосенко С.Г. Основы журналистики. - М.: Аспект Пресс, 2004.

<< | >>
Источник: А.П. Короченский. Журналистика и медиаобразование в XXI веке : Ж 92 сб. научных трудов Междунар. науч.-практ. конф. Белгород : Изд-во БелГУ,. - 368 с.. 2006

Еще по теме РОССИЙСКАЯ КИНОПРЕССА: СОВРЕМЕННОЕ СОСТОЯНИЕ, ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ* Е. В. Мурюкина Таганрогский государственный пединститут:

  1. ОСНОВНЫЕ ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ МЕДИАОБРАЗОВАНИЯ В ПОСТСОВЕТСКОМ ПРОСТРАНСТВЕ3 И.В. Челышева, Таганрогский государственный пединститут
  2. КЛАССИФИКАЦИЯ ПОКАЗАТЕЛЕЙ РАЗВИТИЯ ПРОФЕССИОНАЛЬНЫХ ЗНАНИЙ И УМЕНИЙ, НЕОБХОДИМЫХ ПЕДАГОГАМ ДЛЯ МЕДИАОБРАЗОВАТЕЛЬНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ4 А. В. Федоров Таганрогский государственный пединститут
  3. МЕДИАОБРАЗОВАНИЕ В ИНФОРМАЦИОННОМ ОБЩЕСТВЕ С. С. Федорцова Таганрогский государственный пединститут
  4. СОВРЕМЕННЫЕ ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ ОНТОЛОГИИ ВЕРЫ
  5. ГЛАВА 20 ОСНОВНЫЕ ТЕНДЕНЦИИ МИРОВОГО РАЗВИТИЯ НА СОВРЕМЕННОМ ЭТАПЕ
  6. Глава 20 Основные тенденции мирового развития на современном этапе
  7. 1.1. Основные тенденции направления развития современных международных отношений
  8. КУЛЬТУРА СОВЕТСКОГО ПЕРИОДА И ТЕНДЕНЦИИ СОВРЕМЕННОЙ РОССИЙСКОЙ КУЛЬТУРЫ
  9. 2. Современные тенденции развития зарубежной военной психологии (на примере США)
  10. ОБ ОСНОВНЫХ ТЕНДЕНЦИЯХ РАЗВИТИЯ ЯЗЫКА СМИ М.Ю. Казак Белгородский государственный университет
  11. 1.2. Новые тенденции развития международной жизни под влиянием глобализации в оценках российских и монгольских исследователей
  12. Раздел 13. Украинская культура: развитие и современное состояние
  13. СХОДСТВО И ОСОБЕННОСТИ ОСНОВНЫХ ТЕНДЕНЦИЙ РАЗВИТИЯ СТОЛИЧНОГО И РЕГИОНАЛЬНОГО РАДИОВЕЩАНИЯ Д.А. Подобед Ростовский государственный университет
  14. Глава 2 РАЗВИТИЕ И СОВРЕМЕННОЕ СОСТОЯНИЕ ЗНАНИЙ О СУДЕБНОПОЧЕРКОВЕДЧЕСКОЙ ДИАГНОСТИКЕ
  15. Развитие, современное состояние и перспективы отечественной детской психологии
  16. ГЛАВА 2. СОСТОЯНИЕ И ФАКТОРЫ РАЗВИТИЯ ЧЕЛОВЕЧЕСКОГО РЕСУРСА НА СУБРЕГИОНАЛЬНОМ УРОВНЕ В СОВРЕМЕННОЙ РОССИИ
  17. 2.2. Оценка современного состояния и перспектив развития сырьевой базы облицовочного камня на Северо-Западе СССР